一般來說，我們可以按照AIDMA原則，消費(fèi)者從接觸信息到產(chǎn)生實(shí)際的購買行動會產(chǎn)生于幾個階段，A (Attention)作用于人的感覺、感官系統(tǒng)也就是能夠吸引人的注意力（Interest）這一階段是對于人們的心里產(chǎn)生一定的影響，消費(fèi)者會對戶外廣告上的內(nèi)容產(chǎn)生興趣；D(Desire) 這一階段改變?nèi)藗儗ι唐返膽B(tài)度，消費(fèi)者成為積極的主動了解者；M(Memory)這一階段由于廣告創(chuàng)意的影響，消費(fèi)者會對廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容留下深刻的印象；A (Ation)這一階段作用于消費(fèi)者的行為，消費(fèi)者會對自己心儀的商品產(chǎn)生實(shí)際的購買行為。

就戶外媒體而言，第二階段為關(guān)鍵，它是有效傳播的關(guān)鍵要素。戶外廣告的靈魂就是要吸引人的注意力，在當(dāng)今信息社會中人們對某個商業(yè)廣告信息從關(guān)注到產(chǎn)生興趣有一個探索階段，人們不會輕易相信一個未經(jīng)考量的廣告，受眾會通過其它媒體(網(wǎng)絡(luò))或賣場對商品進(jìn)行詳細(xì)了解，一旦商品與受眾的需求產(chǎn)生共鳴時，便產(chǎn)生了購買欲望。在購買大宗商品時人們還會通過朋友、同事、親戚等多種渠道了解商品的口碑、功能，以確信廣告的可信度，做出是否購買的決策。通過以上分析，戶外廣告只是起到一個拋磚引玉的作用，焦點(diǎn)突出在引人注意上，這時我們對戶外廣告的概念有了一個清晰的認(rèn)識。那么如何才能使戶外廣告引人關(guān)注呢？依照ROI原則

戶外廣告牌大致分為兩類，一是商業(yè)廣告二為非商業(yè)廣告。

對于一類廣告在創(chuàng)意上可依據(jù)威廉伯恩巴克的ROI原則，R指的就是Relevant,即廣告要與產(chǎn)品、與消費(fèi)者、與競爭對手、與社會背量和文化相結(jié)合。O指的是Originality，廣告設(shè)計(jì)要有原創(chuàng)性，這種原創(chuàng)性則體現(xiàn)在要有獨(dú)具一格的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意基于的是對用戶的深刻洞查。在設(shè)計(jì)上畫面內(nèi)容應(yīng)簡練、突出主題，強(qiáng)調(diào)對比，廣告畫面背景顏色與環(huán)境背景色為對比色。I指的是lmpact，指的就是廣告能夠給人以沖擊，留下長久深刻的印象，對于第二類廣告，廣告需要通過情感訴求策略和觀看者產(chǎn)生情感共鳴，建立起共同的意義空間。廣告通過不同元素組合，成為一種符號，這種符號需要在互動中，其意義才能被解讀。戶外廣告設(shè)施的功能和建筑的功能不完全一樣，建筑基本的功能是給人們提供遮風(fēng)擋雨、避塞、防曬的公共或私密、半私密活動空間。而戶外廣告設(shè)施的功能則相對比較單純，它只是戶外廣告內(nèi)容的一種載體，同時還要求有足夠的安全性。從廣告角度看，它和建筑一樣又要有一定的藝術(shù)性。戶外廣告的設(shè)計(jì)研究對象實(shí)際上就是研究載體與周圍人文環(huán)境和自然環(huán)境與人的感知的關(guān)系。這個關(guān)系處理好了，廣告才會吸引人的注意力!

但是大多數(shù)廣告商往往只重視廣告牌的投入多少，往往忽視了它的首要問題，即載體與周圈人文環(huán)境和自然環(huán)境之間關(guān)系對廣告效果的影響。所以，我們在研究戶外廣告時，不能脫離人的視覺感受去做事情，否則將事與愿違。中國傳統(tǒng)的園林設(shè)計(jì)手法值得我們借鑒，但不是照搬。我們要解決的問題是在已形成的各種戶外環(huán)境中合理利用環(huán)境，創(chuàng)造引導(dǎo)視線流動與喚起好奇的空間，給人們以預(yù)感和形成高潮的空間，將大自然的色、香、聲、光、山、水與人工的結(jié)構(gòu)設(shè)施、廣告圖案有機(jī)融為一體。