傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造：為廣告主創(chuàng)造增值性服務(wù)的路徑探索
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南京林業(yè)大學(xué)
本科畢業(yè)論文
傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造：為廣告主創(chuàng)造增值性服務(wù)的路徑探索
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作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名：
日期： 年 月 日 日期： 年 月 日
摘要
隨著城市化進程的加速，戶外廣告媒體在傳播信息、塑造品牌形象方面發(fā)揮著日益重要的作用。然而，當(dāng)前戶外廣告媒體面臨外觀造型單一、上刊率持續(xù)下行等諸多問題，嚴重制約了其進一步發(fā)展。本研究在深入剖析戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過對比推到重來與數(shù)字化改造兩種思路，對傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造展開全面分析。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化改造在提升廣告吸引力、提高廣告投放精準度及降低運營成本等方面具有顯著優(yōu)勢，但同時也面臨技術(shù)難題與資金投入等挑戰(zhàn)。針對這些挑戰(zhàn)，提出了相應(yīng)的應(yīng)對策略。最終得出結(jié)論：傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造能為廣告主創(chuàng)造增值性服務(wù)，是推動戶外廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效路徑。
關(guān)鍵詞: #傳統(tǒng)高炮廣告牌#數(shù)字化改造#戶外廣告媒體#增值性服務(wù)
Abstract
With the acceleration of urbanization, outdoor advertising media play an increasingly important role in disseminating information and shaping brand images. However, the current outdoor advertising media face many problems, such as single appearance and continuous decline of publication rate, which seriously restrict its further development. Based on an in - depth analysis of the current situation of the outdoor advertising industry, this study comprehensively analyzes the digital transformation of traditional high - shot advertising billboards by comparing two ideas: starting from scratch and digital transformation. The research finds that digital transformation has significant advantages in enhancing advertising attractiveness, improving advertising delivery accuracy and reducing operating costs, but also faces challenges such as technical problems and capital investment. In response to these challenges, corresponding countermeasures are proposed. Finally, it is concluded that the digital transformation of traditional high - shot advertising billboards can create value - added services for advertisers and is an effective path to promote the transformation and upgrading of the outdoor advertising industry.
Keyword: Traditional high - shot advertising billboard; Digital transformation; Outdoor advertising media; Value - added services
目 錄
- 引言
1.1 研究背景
隨著城市化進程的加速，戶外廣告媒體作為城市景觀的重要組成部分，其發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)前戶外廣告媒體的外觀造型普遍呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新性與個性化設(shè)計，難以在受眾心中留下深刻印象[1][3]。這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了廣告的傳播效果，還導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈，進一步加劇了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。與此同時，戶外廣告數(shù)量的不斷增長與市場需求的變化使得上刊率持續(xù)下行，廣告主的投入產(chǎn)出比顯著降低，這對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了嚴峻威脅[5]。在此背景下，如何通過創(chuàng)新手段提升戶外廣告媒體的價值，成為亟待解決的問題。戶外廣告要做到“千牌千面”，即每一塊廣告牌都應(yīng)具有獨特的視覺效果與設(shè)計理念，以吸引受眾注意力并實現(xiàn)更好的傳播效果。這一理念的提出，為戶外廣告媒體的未來發(fā)展指明了方向。
1.2 問題提出
在戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨多重困境的背景下，學(xué)術(shù)界與業(yè)界開始探討兩種可能的解決方案：一是推倒重來，徹底顛覆傳統(tǒng)的戶外廣告形式，探索全新的傳播模式；二是對現(xiàn)有戶外媒體進行數(shù)字化改造，通過技術(shù)升級提升其功能與價值[2][5]。然而，這兩種思路各有利弊，且在實際操作中需綜合考慮成本、技術(shù)可行性及市場接受度等因素。因此，本研究旨在深入分析這兩種思路的優(yōu)劣，并重點探討傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的可行性與必要性。具體而言，本文將圍繞以下核心問題展開研究：在現(xiàn)有條件下，是否可以通過數(shù)字化改造為廣告主創(chuàng)造增值性服務(wù)？數(shù)字化改造能否有效應(yīng)對當(dāng)前戶外廣告媒體面臨的挑戰(zhàn)？
1.3 研究目的與意義
本研究的主要目的在于論證傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的可行性與必要性，為公司業(yè)務(wù)推廣提供理論支持，同時為戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路[2]。通過對數(shù)字化改造的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略進行系統(tǒng)分析，本研究希望為行業(yè)從業(yè)者提供可操作的實踐指導(dǎo)。此外，本研究的意義還體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，通過對比推到重來與數(shù)字化改造的思路，明確數(shù)字化改造在成本效益與市場適應(yīng)性方面的優(yōu)勢；其次，結(jié)合七子廣告的成功案例，展示數(shù)字化改造在實際項目中的應(yīng)用效果；最后，通過對未來發(fā)展趨勢的展望，為戶外廣告媒體數(shù)字化改造提供前瞻性建議[1]。這些研究成果不僅有助于推動傳統(tǒng)高炮廣告牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還能為整個戶外廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
- 文獻綜述
2.1 戶外廣告發(fā)展相關(guān)理論
戶外廣告作為一種重要的廣告形式，其基本概念可以追溯到古代羅馬時期的鬧市招牌，經(jīng)歷了從簡單平面展示到現(xiàn)代數(shù)字化傳播的轉(zhuǎn)變。根據(jù)李沁的研究，戶外廣告在歷史發(fā)展中逐步形成了其獨特的地位，盡管與其他媒體相比顯得較為分散且營業(yè)額不高，但其在廣告業(yè)中仍然是不可或缺的[6]。戶外廣告的發(fā)展歷程不僅反映了媒介技術(shù)的進步，也體現(xiàn)了傳播理論的演變。例如，從傳統(tǒng)的AIDMA模型（Attention-Interest-Desire-Memory-Action）到現(xiàn)代的AISAS模型（Attention-Interest-Search-Action-Share），戶外廣告的傳播邏輯逐漸從單向信息傳遞轉(zhuǎn)向互動式體驗傳播。這一轉(zhuǎn)變的背后，是傳播學(xué)理論對受眾行為和心理認知的深入理解。此外，戶外廣告的傳播效果還受到環(huán)境因素的影響，如地理位置、光線條件、視角設(shè)計等，這些因素共同構(gòu)成了戶外廣告?zhèn)鞑ダ碚摰暮诵囊?。因此，戶外廣告的研究不僅需要關(guān)注其媒介特性，還需結(jié)合傳播學(xué)理論進行系統(tǒng)分析，為后續(xù)探討數(shù)字化改造奠定堅實的理論基礎(chǔ)。
2.2 戶外廣告媒體現(xiàn)狀研究
當(dāng)前國內(nèi)外關(guān)于戶外廣告媒體現(xiàn)狀的研究主要集中在媒體形式、傳播效果及面臨的挑戰(zhàn)三個方面。在媒體形式方面，黃凱鋒指出，戶外廣告已經(jīng)從傳統(tǒng)的靜態(tài)平面廣告牌發(fā)展為多樣化的數(shù)字媒體形式，包括LED屏、LCD屏、柔性屏、透明屏等[3]。這種多樣化的發(fā)展趨勢使得戶外廣告能夠更好地適應(yīng)不同場景的需求，同時也提升了其視覺沖擊力和傳播效率。然而，姜雪的研究表明，盡管戶外廣告的形式不斷創(chuàng)新，但其傳播效果仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，傳統(tǒng)的戶外廣告由于缺乏互動性和動態(tài)展示能力，難以吸引受眾的注意力，導(dǎo)致傳播效果下降[8]。此外，隨著新媒體技術(shù)的崛起，戶外廣告的市場份額受到擠壓，尤其是在年輕受眾群體中，數(shù)字化媒體的吸引力明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在面臨的挑戰(zhàn)方面，華鐵傳媒的研究顯示，戶外廣告行業(yè)普遍存在同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)意不足以及運營成本高等問題[3]。這些問題不僅限制了戶外廣告的發(fā)展空間，也對其商業(yè)價值提出了嚴峻考驗。因此，如何通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化提升戶外廣告的傳播效果，成為當(dāng)前研究的重要課題。
2.3 數(shù)字化改造相關(guān)研究
現(xiàn)有關(guān)于戶外廣告數(shù)字化改造的研究主要集中在其改造方向、優(yōu)勢及存在的問題上。在改造方向方面，“匯聚商媒”數(shù)字廣告公司提出的“數(shù)字裝置媒體”“場景體驗媒體”“全數(shù)字媒體”等概念，為戶外廣告的數(shù)字化改造提供了明確的方向[1]。這些方向強調(diào)通過技術(shù)手段實現(xiàn)戶外廣告的智能化、互動化和精準化，從而提升其傳播效果和商業(yè)價值。在優(yōu)勢分析方面，黃凱鋒認為，數(shù)字化改造能夠顯著提高戶外廣告的運營效率和投放精準度，同時降低人力成本和時間成本[3]。此外，數(shù)字化改造還為廣告創(chuàng)意提供了更多的可能性，使得戶外廣告能夠突破傳統(tǒng)平面限制，創(chuàng)造更具創(chuàng)新性的內(nèi)容[2]。然而，數(shù)字化改造并非沒有障礙。劉大偉和王清江的研究指出，當(dāng)前戶外廣告數(shù)字化改造面臨的主要問題是技術(shù)成熟度不足、資金投入壓力大以及行業(yè)標準缺失[14]。這些問題導(dǎo)致數(shù)字化改造的推進速度較慢，且在實際應(yīng)用中存在一定的不確定性。因此，未來的研究需要進一步探索如何克服這些障礙，推動戶外廣告數(shù)字化改造的全面實施。同時，現(xiàn)有研究較少關(guān)注數(shù)字化改造的長期效果及其對行業(yè)生態(tài)的影響，這為后續(xù)研究提供了重要的空白點。
- 戶外廣告行業(yè)發(fā)展困境分析
3.1 外觀造型問題
3.1.1 千篇一律的現(xiàn)狀
當(dāng)前戶外廣告媒體的外觀設(shè)計呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化的現(xiàn)象，尤其是在高炮廣告牌等傳統(tǒng)媒體形式中，這種趨勢尤為明顯。無論是城市主干道兩側(cè)還是商業(yè)中心區(qū)域，大多數(shù)戶外廣告牌在形狀、尺寸和材質(zhì)上均缺乏創(chuàng)新，難以形成獨特的視覺標識。例如，許多高炮廣告牌仍以單一的平面矩形設(shè)計為主，輔以簡單的噴繪畫面，未能充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)所提供的多樣化表現(xiàn)手段[1]。此外，由于缺乏對環(huán)境和受眾需求的深入分析，這些廣告牌往往無法與周邊環(huán)境融為一體，導(dǎo)致整體視覺效果單調(diào)乏味，難以在受眾心中留下深刻印象[3]。這種現(xiàn)象不僅限制了戶外廣告的傳播潛力，也使得其在與其他媒介形式競爭時處于劣勢地位。
3.1.2 對廣告效果的影響
外觀造型的單一性直接影響了戶外廣告的傳播效果與記憶度。研究表明，當(dāng)受眾長期接觸相似度極高的廣告形式時，其注意力會逐漸分散，甚至產(chǎn)生審美疲勞，從而削弱廣告的信息傳遞能力[8]。具體而言，傳統(tǒng)的靜態(tài)平面廣告在視覺沖擊力方面遠不及動態(tài)或互動式新媒體廣告，后者通過數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多角度、多層次的內(nèi)容展示，從而更有效地吸引受眾目光。此外，缺乏創(chuàng)意的外觀設(shè)計也使得廣告難以與受眾建立情感連接，進而降低了品牌信息的記憶深度與傳播效率。因此，在當(dāng)今數(shù)字化時代，戶外廣告若無法在外觀造型上進行突破，將難以滿足受眾日益增長的審美需求，最終導(dǎo)致廣告效果的大幅下降[1]。
3.2 上刊率問題
3.2.1 持續(xù)下行的原因
近年來，戶外廣告行業(yè)的上刊率持續(xù)下行，已成為制約行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。這一現(xiàn)象的背后有多重原因：首先，隨著城市化進程的加速，戶外廣告媒體的數(shù)量迅速增加，導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。尤其是在一些重點城市的核心地段，廣告位資源已趨于飽和，供過于求的局面使得廣告主的可選范圍大幅擴大，從而降低了單一媒體的上刊概率[3]。其次，廣告主需求的變化也是導(dǎo)致上刊率下降的重要因素。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，越來越多的廣告主傾向于選擇具有精準投放能力和互動性的新媒體平臺，而傳統(tǒng)戶外廣告由于其傳播方式的局限性，難以滿足廣告主對數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的需求[5]。此外，經(jīng)濟環(huán)境的不確定性也在一定程度上影響了廣告主的投放決策，使得他們對高成本的傳統(tǒng)戶外廣告持更加謹慎的態(tài)度。
3.2.2 對行業(yè)的沖擊
上刊率的持續(xù)下行對廣告主、廣告公司及戶外廣告媒體運營商均帶來了顯著的負面影響。對于廣告主而言，上刊率下降意味著廣告投放的可見度與觸達率降低，進而導(dǎo)致投入產(chǎn)出比的下降。這不僅增加了廣告主的營銷成本，也削弱了其對戶外廣告媒體的信任度[5]。對于廣告公司而言，上刊率下滑直接影響了其業(yè)務(wù)收入與盈利能力，迫使部分公司不得不縮減規(guī)?；蜣D(zhuǎn)型尋求新的增長點。而對于戶外廣告媒體運營商來說，上刊率下降則帶來了雙重壓力：一方面，空置率的上升導(dǎo)致資源浪費與運營成本增加；另一方面，行業(yè)利潤的整體下滑也使得運營商在技術(shù)研發(fā)和市場拓展方面的投入受到限制，進一步加劇了行業(yè)的惡性循環(huán)[3]。因此，如何有效應(yīng)對上刊率下行問題，已成為戶外廣告行業(yè)亟待解決的關(guān)鍵課題。
- 推到重來與數(shù)字化改造思路探討
4.1 推到重來思路分析
4.1.1 推到重來的優(yōu)勢
推到重來作為一種徹底變革戶外廣告形式的方式，具有顯著的優(yōu)勢。首先，這種思路能夠帶來全新的戶外廣告形態(tài)，通過顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計理念和傳播模式，有可能吸引受眾的廣泛關(guān)注。例如，在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的背景下，全息投影、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)為戶外廣告提供了全新的表現(xiàn)形式，這些創(chuàng)新形式不僅能增強視覺沖擊力，還能為行業(yè)注入新的活力[2]。其次，推到重來可以為廣告主提供更多元化的選擇，使其能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。全新的戶外廣告形式往往伴隨著更高的關(guān)注度和記憶度，從而為廣告主創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。此外，推到重來還能夠推動整個行業(yè)的技術(shù)升級與創(chuàng)意革新，促進戶外廣告行業(yè)向更高層次發(fā)展。
4.1.2 推到重來的劣勢
然而，推到重來也存在諸多劣勢，尤其是在成本、周期以及市場適應(yīng)性方面面臨較大挑戰(zhàn)。首先，推到重來需要投入大量的資金和人力資源，包括新技術(shù)的研發(fā)、設(shè)備的采購以及基礎(chǔ)設(shè)施的重建等，這對企業(yè)的財務(wù)狀況提出了較高的要求。同時，由于涉及大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)革新，推到重來的實施周期通常較長，這可能導(dǎo)致企業(yè)在短時間內(nèi)難以獲得回報[5]。其次，全新的戶外廣告形式面臨市場不確定性的風(fēng)險。盡管新技術(shù)和新形式可能具有較高的吸引力，但其是否能夠被受眾接受并適應(yīng)市場需求仍存在較大的不確定性。例如，某些過于前衛(wèi)的設(shè)計可能因不符合受眾的審美習(xí)慣而難以推廣，從而導(dǎo)致投資失敗。因此，推到重來雖然在理論上具有吸引力，但在實際操作中需要謹慎評估其可行性與風(fēng)險。
4.2 數(shù)字化改造思路分析
4.2.1 數(shù)字化改造的內(nèi)涵
數(shù)字化改造是一種在保留現(xiàn)有戶外媒體基礎(chǔ)上，通過技術(shù)升級提升其功能與價值的思路。這一思路的核心在于利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等，對傳統(tǒng)的戶外廣告媒體進行智能化改造，從而實現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化和商業(yè)價值的最大化[1][14]。具體而言，數(shù)字化改造可以通過引入動態(tài)展示技術(shù)、交互式設(shè)備以及實時數(shù)據(jù)分析等手段，使傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆涠喙δ苄院透呋有缘闹悄苊襟w。例如，LED顯示屏的普及使得戶外廣告能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)內(nèi)容展示，而傳感器技術(shù)的應(yīng)用則使得廣告牌能夠根據(jù)環(huán)境變化或受眾行為自動調(diào)整內(nèi)容，從而提升傳播的精準性和有效性。
4.2.2 數(shù)字化改造的可行性
從技術(shù)發(fā)展和市場需求的角度來看，數(shù)字化改造具有較高的可行性，并且符合當(dāng)前戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。首先，隨著信息技術(shù)的成熟，數(shù)字化改造所需的技術(shù)支持已經(jīng)逐步完善，特別是在數(shù)據(jù)采集、處理和應(yīng)用方面，相關(guān)技術(shù)已趨于穩(wěn)定和可靠[2]。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助廣告主實時追蹤受眾的行為習(xí)慣和偏好，從而為其提供定制化的廣告服務(wù)；而云計算和云端存儲技術(shù)則能夠支持海量數(shù)據(jù)的處理與共享，為數(shù)字化改造提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)[11]。其次，市場對數(shù)字化戶外廣告的需求正在快速增長。受眾對傳統(tǒng)靜態(tài)廣告的接受度逐漸下降，而對具備互動性和個性化內(nèi)容的廣告形式表現(xiàn)出更高的興趣。這種市場需求的變化為數(shù)字化改造提供了廣闊的應(yīng)用前景。此外，數(shù)字化改造還能夠顯著降低運營成本，提高媒體利用率，從而為廣告主和運營商創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。綜上所述，數(shù)字化改造不僅具備技術(shù)上的可行性，同時也契合市場發(fā)展的趨勢，是一種值得推廣的解決方案。
- 傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的優(yōu)勢
5.1 提升廣告吸引力
5.1.1 動態(tài)展示效果
傳統(tǒng)高炮廣告牌通常以靜態(tài)畫面為主，其單一的視覺呈現(xiàn)方式在信息爆炸的時代已難以吸引受眾的注意力。然而，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，廣告內(nèi)容可以實現(xiàn)動態(tài)展示，例如動畫、視頻等形式，從而顯著增強視覺沖擊力并吸引受眾目光。數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⒃颈馄降漠嬅孓D(zhuǎn)化為多維度的動態(tài)內(nèi)容，使廣告更具表現(xiàn)力和感染力。研究表明，動態(tài)廣告相較于靜態(tài)廣告能夠提升受眾的關(guān)注度達30%以上，并且更容易引發(fā)情感共鳴[1]。此外，數(shù)字裝置媒體如LED顯示大屏和柔性屏的應(yīng)用，使得廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多樣化，進一步增強了戶外廣告的傳播效果[2]。這種動態(tài)展示效果不僅符合現(xiàn)代受眾對視覺體驗的需求，也為廣告主提供了更高效的傳播手段。
5.1.2 創(chuàng)意空間拓展
數(shù)字化改造為廣告創(chuàng)意提供了前所未有的可能性，打破了傳統(tǒng)平面廣告的局限，使廣告內(nèi)容不再受限于固定的畫面邊界。通過數(shù)字技術(shù)的加持，廣告設(shè)計師可以將環(huán)境、受眾、比例、視角、光線等因素與廣告內(nèi)容融為一體，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和互動性的廣告形式。例如，利用聲音識別技術(shù)或交互式技術(shù)，廣告可以根據(jù)受眾的行為實時調(diào)整內(nèi)容，從而實現(xiàn)更為個性化的傳播效果[2]。這種創(chuàng)意空間的拓展不僅提升了廣告的藝術(shù)價值，也使其在傳播過程中更具吸引力和記憶點。同時，數(shù)字化技術(shù)還支持多種媒介的綜合運用，如AR體驗設(shè)備的引入，能夠通過刺激受眾多種感官增強現(xiàn)實景觀效果，從而提高受眾對廣告的體驗感受[11]。由此可見，數(shù)字化改造為廣告創(chuàng)意注入了新的活力，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
5.2 提高廣告投放精準度
5.2.1 數(shù)據(jù)分析定位受眾
在數(shù)字化改造的過程中，數(shù)據(jù)采集與分析技術(shù)的應(yīng)用使得廣告投放能夠更加精準地定位目標受眾群體。通過數(shù)字化手段，戶外廣告媒體可以實時收集受眾的行為習(xí)慣、偏好喜好等數(shù)據(jù)，例如行人觀看廣告的時長、腳步頻率的變化以及不同位置廣告的關(guān)注度等。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過深度分析后，能夠幫助廣告主更好地了解目標受眾的需求，并制定更具針對性的廣告策略[5]。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合使得廣告投放能夠?qū)崿F(xiàn)個性化定制，例如根據(jù)受眾的地理位置、時間段和行為模式推送相關(guān)內(nèi)容，從而提高廣告的觸達率和轉(zhuǎn)化率[11]。這種基于數(shù)據(jù)分析的定位方式不僅提升了廣告的傳播效率，也為廣告主創(chuàng)造了更大的商業(yè)價值。
5.2.2 精準投放的價值
精準投放的核心在于通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和技術(shù)支持，確保廣告內(nèi)容能夠準確觸達目標受眾，從而提高廣告效果并創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。研究表明，精準投放能夠?qū)V告的投入產(chǎn)出比提升至傳統(tǒng)投放方式的數(shù)倍之多[11]。對于廣告主而言，這意味著在有限的預(yù)算內(nèi)獲得更高的回報，同時也降低了資源浪費的風(fēng)險。此外，精準投放還能夠幫助廣告主建立更為清晰的用戶畫像，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容和營銷策略。例如，在景區(qū)推廣中，通過AR體驗設(shè)備收集的受眾數(shù)據(jù)可以用于改進廣告創(chuàng)意，使其更貼合受眾的興趣點[11]。因此，數(shù)字化改造所帶來的精準投放能力不僅是技術(shù)進步的體現(xiàn)，更是戶外廣告行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。
5.3 降低運營成本
5.3.1 數(shù)字化運營模式
數(shù)字化改造后的運營模式相較于傳統(tǒng)方式具有顯著的優(yōu)勢，尤其是在減少人力成本和時間成本方面表現(xiàn)突出。傳統(tǒng)高炮廣告牌的運營通常需要大量的人力參與，例如廣告內(nèi)容的更換、設(shè)備維護以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計等工作，這些環(huán)節(jié)不僅耗時耗力，還容易出現(xiàn)人為失誤。而通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，廣告牌的運營可以實現(xiàn)遠程控制和自動化播放，從而大幅降低對人工的依賴。例如，聯(lián)播技術(shù)和中臺播控系統(tǒng)的引入使得廣告內(nèi)容的更新和播放可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺完成，無需現(xiàn)場操作[3]。此外，數(shù)字化運營模式還支持實時監(jiān)控和故障預(yù)警功能，能夠及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，從而提高運營效率并降低維護成本。這種高效的運營模式不僅為廣告主節(jié)省了開支，也為戶外廣告媒體的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
5.3.2 提升媒體利用率
數(shù)字化改造通過提高廣告牌的利用率，進一步提升了媒體的價值。傳統(tǒng)高炮廣告牌由于技術(shù)和形式的限制，往往只能播放單一廣告內(nèi)容，且更換頻率較低，導(dǎo)致媒體資源的浪費。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得廣告牌能夠?qū)崿F(xiàn)多時段、多內(nèi)容的靈活播放，從而增加了廣告的展示頻次和覆蓋范圍。例如，通過云端儲存和智能調(diào)度系統(tǒng)，廣告牌可以根據(jù)不同的時間段和受眾需求播放不同的內(nèi)容，最大限度地滿足廣告主的需求[14]。此外，數(shù)字化改造還支持廣告內(nèi)容的動態(tài)調(diào)整和實時更新，使得廣告牌能夠快速響應(yīng)市場變化，提高其適應(yīng)性和競爭力。這種高效的媒體利用方式不僅為廣告主提供了更多的選擇，也為戶外廣告媒體運營商創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟效益。
- 七子廣告的專長與成功案例
6.1 七子廣告的專長
七子廣告作為戶外廣告領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，不僅擅長傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)施的設(shè)計與建造，更在傳統(tǒng)廣告牌數(shù)字化改造方面展現(xiàn)了卓越的專業(yè)能力。公司擁有一支由資深設(shè)計師、工程師和技術(shù)專家組成的團隊，能夠為客戶提供從方案設(shè)計到施工實施的一站式服務(wù)。在數(shù)字化改造領(lǐng)域，七子廣告結(jié)合最新的LED顯示技術(shù)、智能控制系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)分析平臺，為傳統(tǒng)高炮廣告牌注入新的生命力。通過引入動態(tài)展示效果和互動功能，七子廣告成功提升了廣告媒體的傳播價值與商業(yè)吸引力。此外，公司在創(chuàng)意設(shè)計方面也具有顯著優(yōu)勢，能夠?qū)h(huán)境、受眾、比例、視角、光線等因素與廣告內(nèi)容融為一體，形成獨立的戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計體系，從而為客戶提供更具創(chuàng)新性和針對性的解決方案[1]。
6.2 成功案例展示
6.2.1 案例一
某位于城市主干道旁的傳統(tǒng)高炮廣告牌因長期缺乏維護和創(chuàng)新，其傳播效果逐漸減弱，上刊率持續(xù)下降。七子廣告在接受該項目后，首先對廣告牌的結(jié)構(gòu)進行了全面評估，并制定了詳細的數(shù)字化改造方案。改造方案包括更換高清LED顯示屏、安裝智能控制系統(tǒng)以及集成數(shù)據(jù)監(jiān)測設(shè)備。通過高清LED顯示屏，廣告內(nèi)容得以以動態(tài)視頻的形式呈現(xiàn)，極大地增強了視覺沖擊力；智能控制系統(tǒng)則實現(xiàn)了遠程操控和自動化播放，顯著降低了運營成本；數(shù)據(jù)監(jiān)測設(shè)備能夠?qū)崟r收集受眾數(shù)據(jù)，為后續(xù)精準投放提供了科學(xué)依據(jù)。改造完成后，該廣告牌的上刊率提升了30%，廣告主的滿意度也大幅提高，成為區(qū)域內(nèi)最具吸引力的戶外廣告媒體之一[1]。
6.2.2 案例二
在另一個案例中，七子廣告面對的是一處位于商業(yè)中心區(qū)的老舊高炮廣告牌。該廣告牌由于外觀設(shè)計陳舊且功能單一，難以滿足現(xiàn)代廣告主的需求。針對這一挑戰(zhàn)，七子廣告提出了一套綜合性改造方案，旨在將傳統(tǒng)廣告牌升級為多功能數(shù)字媒體設(shè)施。改造過程中，公司在保留原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，新增了互動式觸摸屏和虛擬現(xiàn)實（VR）體驗裝置，使受眾能夠通過觸摸屏幕或佩戴VR設(shè)備與廣告內(nèi)容進行深度互動。此外，七子廣告還利用人工智能技術(shù)對受眾行為數(shù)據(jù)進行分析，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容的展示策略。改造后的廣告牌不僅吸引了更多受眾的關(guān)注，還為廣告主帶來了更高的轉(zhuǎn)化率，充分體現(xiàn)了七子廣告在不同場景下的靈活應(yīng)對與創(chuàng)新能力[1]。
- 數(shù)字化改造的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略
7.1 技術(shù)難題
7.1.1 技術(shù)難題分析
在傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的過程中，技術(shù)難題是不可忽視的重要挑戰(zhàn)。首先，設(shè)備兼容性問題尤為突出。由于傳統(tǒng)戶外廣告設(shè)施的設(shè)計和建造往往基于特定的技術(shù)標準，這些設(shè)備在長期使用中可能形成封閉的技術(shù)體系，難以與新興的數(shù)字化技術(shù)無縫對接。例如，部分高炮廣告牌的顯示屏幕可能采用老舊的硬件接口，而數(shù)字化改造則需要支持高清視頻播放、動態(tài)內(nèi)容更新等功能的現(xiàn)代化設(shè)備，這種技術(shù)代差導(dǎo)致了設(shè)備兼容性成為首要解決的技術(shù)障礙[3]。其次，數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定性也是數(shù)字化改造中的一大難題。戶外廣告媒體通常分布于城市的不同區(qū)域，其網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變，信號覆蓋不均可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)傳輸出現(xiàn)延遲或中斷，從而影響廣告內(nèi)容的實時更新與播放效果。此外，數(shù)字化改造還涉及多系統(tǒng)協(xié)同工作的問題，如中控平臺與終端設(shè)備的聯(lián)動、數(shù)據(jù)處理模塊與顯示模塊的交互等，這些環(huán)節(jié)中的任何技術(shù)故障都可能影響整體改造效果[3]。
7.1.2 應(yīng)對技術(shù)難題策略
為應(yīng)對上述技術(shù)難題，需從技術(shù)研發(fā)和合作兩個層面入手，確保數(shù)字化改造的順利進行。一方面，技術(shù)研發(fā)是解決技術(shù)難題的核心手段。通過引入先進的技術(shù)方案，可以有效提升設(shè)備的兼容性和數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆€(wěn)定性。例如，采用模塊化設(shè)計理念，將傳統(tǒng)廣告牌的硬件設(shè)備進行分層改造，使其能夠逐步適配數(shù)字化功能，同時開發(fā)支持多種協(xié)議的中轉(zhuǎn)服務(wù)器，以實現(xiàn)不同設(shè)備間的數(shù)據(jù)互通與協(xié)同工作[10]。另一方面，加強行業(yè)內(nèi)外技術(shù)合作也是重要的應(yīng)對策略。通過與高校、科研機構(gòu)以及技術(shù)企業(yè)的深度合作，可以整合多方資源，共同攻克技術(shù)難關(guān)。例如，聯(lián)合開發(fā)適用于戶外廣告媒體的專用通信模塊，優(yōu)化數(shù)據(jù)傳輸算法，提高網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適應(yīng)性；或者通過開源社區(qū)共享技術(shù)解決方案，降低技術(shù)研發(fā)成本，加速技術(shù)迭代進程[10]。此外，建立完善的技術(shù)支持體系，包括定期維護、故障排查和應(yīng)急響應(yīng)機制，也能有效減少技術(shù)問題對數(shù)字化改造的影響，確保項目的順利實施。
7.2 資金投入
7.2.1 資金投入分析
數(shù)字化改造過程中，資金投入是另一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)。首先，設(shè)備采購是數(shù)字化改造的主要支出項之一。傳統(tǒng)高炮廣告牌的數(shù)字化改造需要更換或升級顯示屏幕、控制系統(tǒng)、傳感器等核心硬件設(shè)備，這些設(shè)備的采購成本較高，尤其是高清柔性屏、透明屏等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，進一步增加了改造成本[3]。其次，技術(shù)升級費用也不容忽視。數(shù)字化改造不僅涉及硬件設(shè)備的更新，還需要對現(xiàn)有系統(tǒng)進行軟件層面的升級，包括開發(fā)中控平臺、數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)以及用戶交互界面等，這些技術(shù)升級所需的研發(fā)費用和技術(shù)授權(quán)費用構(gòu)成了額外的資金壓力。此外，人員培訓(xùn)也是數(shù)字化改造中不可或缺的一環(huán)。為了確保改造后的廣告牌能夠高效運行，操作人員需要接受專業(yè)培訓(xùn)，掌握新技術(shù)的操作流程和維護技能，這同樣需要投入一定的資金用于培訓(xùn)課程的設(shè)計與實施[3]。
7.2.2 應(yīng)對資金問題策略
針對資金投入問題，可以通過合理規(guī)劃資金和尋求投資合作等方式來降低改造成本。首先，合理規(guī)劃資金是應(yīng)對資金壓力的基礎(chǔ)策略。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的財務(wù)狀況和改造需求，制定詳細的預(yù)算方案，優(yōu)先保障關(guān)鍵環(huán)節(jié)的投入，避免因資金分配不均導(dǎo)致項目停滯。例如，在設(shè)備采購階段，可以選擇性價比高的國產(chǎn)設(shè)備，而非一味追求進口高端產(chǎn)品；在技術(shù)升級方面，則可以通過分階段實施的方式，逐步完成核心功能的開發(fā)與部署，以緩解短期資金壓力[10]。其次，尋求投資合作是另一種有效的資金解決方案。企業(yè)可以積極與金融機構(gòu)、風(fēng)險投資公司以及其他行業(yè)參與者合作，通過股權(quán)融資、債權(quán)融資或項目合作等方式獲取外部資金支持。例如，與地方政府合作申請專項補貼，或與廣告主共同投資改造，以分擔(dān)改造成本并共享改造收益[10]。此外，探索多元化的盈利模式，如通過廣告位租賃、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等方式增加收入來源，也可以在一定程度上彌補數(shù)字化改造的資金缺口，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
- 戶外廣告媒體數(shù)字化改造發(fā)展趨勢
8.1 與新興技術(shù)融合
隨著科技的迅猛發(fā)展，戶外廣告媒體數(shù)字化改造正逐步與人工智能、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)深度融合，這一趨勢不僅提升了廣告的傳播效果，還創(chuàng)造了更具互動性和沉浸感的用戶體驗。人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得戶外廣告能夠?qū)崿F(xiàn)智能化運營，例如通過實時數(shù)據(jù)分析精準定位目標受眾，并根據(jù)受眾的行為習(xí)慣動態(tài)調(diào)整廣告內(nèi)容，從而提高廣告投放的針對性和有效性[7]。此外，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的引入，為戶外廣告注入了全新的創(chuàng)意維度。借助AR技術(shù)，廣告可以將虛擬元素與現(xiàn)實場景相結(jié)合，使受眾在觀看廣告時獲得超越傳統(tǒng)平面的視覺體驗。例如，網(wǎng)易嚴選在其戶外廣告設(shè)計中，通過透明玻璃廣告牌將自然景觀融入其中，利用留白的方式營造出一種渾然天成的視覺效果，這種情景交互設(shè)計不僅吸引了受眾的注意力，還增強了廣告的文化內(nèi)涵和情感共鳴[13]。由此可見，新興技術(shù)的融合不僅能夠豐富戶外廣告的表現(xiàn)形式，還能顯著提升其傳播價值和社會影響力。
8.2 個性化與定制化服務(wù)
未來戶外廣告數(shù)字化改造的另一重要趨勢是更加注重為廣告主提供個性化與定制化服務(wù)，以滿足不同廣告主的多樣化需求。智能媒體時代的數(shù)據(jù)分析能力使得廣告主能夠深入了解目標受眾的興趣偏好、消費習(xí)慣和行為模式，從而為其量身定制廣告內(nèi)容和投放策略。例如，旅游景區(qū)通過設(shè)置AR體驗設(shè)備，結(jié)合實時定位和場景識別技術(shù)，為游客提供定制化的導(dǎo)覽信息和互動體驗，這種精準化的服務(wù)不僅提升了游客的參與感，也有效促進了景區(qū)的品牌推廣[11]。此外，數(shù)字化改造還使得戶外廣告媒體能夠?qū)崿F(xiàn)靈活的時間分段投放和地域定向投放，進一步提高了廣告資源的利用效率和傳播效果。對于廣告主而言，這種個性化與定制化的服務(wù)不僅有助于提升廣告的轉(zhuǎn)化率，還能顯著降低營銷成本，從而實現(xiàn)更高的投入產(chǎn)出比。因此，在未來戶外廣告數(shù)字化改造的過程中，如何充分利用技術(shù)手段實現(xiàn)服務(wù)的個性化和定制化，將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向之一[11]。
- 結(jié)論
9.1 研究成果總結(jié)
本研究通過對傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的深入分析，得出了一系列重要結(jié)論。首先，數(shù)字化改造能夠顯著提升戶外廣告媒體的吸引力與傳播效果。通過引入動態(tài)展示技術(shù)和拓展創(chuàng)意空間，數(shù)字化改造使廣告內(nèi)容更具視覺沖擊力，從而有效吸引受眾注意力并提升記憶度[1][2]。其次，數(shù)字化改造在提高廣告投放精準度方面表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)精準受眾定位，從而提高廣告投放的針對性與商業(yè)價值，進一步提升投入產(chǎn)出比[5][11]。此外，數(shù)字化改造還通過優(yōu)化運營模式降低了媒體運營成本，同時提升了廣告牌的利用率與時段靈活性，為媒體運營商創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟收益[3][14]。綜上所述，傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造不僅具備技術(shù)可行性與市場適應(yīng)性，還能為廣告主提供增值性服務(wù)，推動戶外廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
9.2 對戶外廣告行業(yè)的建議
基于本研究得出的結(jié)論，為戶外廣告行業(yè)提出以下建議：首先，行業(yè)應(yīng)積極推動數(shù)字化改造，將其作為應(yīng)對當(dāng)前發(fā)展瓶頸的核心策略。數(shù)字化改造不僅能夠改善戶外廣告媒體的傳播效果，還能滿足廣告主對精準投放和個性化服務(wù)的需求，從而提升行業(yè)整體競爭力[2][11]。其次，行業(yè)應(yīng)加強技術(shù)研發(fā)與合作，以解決數(shù)字化改造過程中可能遇到的技術(shù)難題，如設(shè)備兼容性與數(shù)據(jù)傳輸穩(wěn)定性等問題。通過建立技術(shù)聯(lián)盟或引入第三方技術(shù)支持，可以有效降低技術(shù)風(fēng)險并加速改造進程[3][10]。此外，行業(yè)還需注重資金規(guī)劃與投資合作，合理分配數(shù)字化改造所需的資金資源，確保改造成本可控且效益最大化[3][10]。最后，行業(yè)應(yīng)密切關(guān)注新興技術(shù)的發(fā)展趨勢，積極探索人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用場景，為廣告主提供更具互動性與創(chuàng)新性的廣告體驗[7][13]。
9.3 研究展望
盡管本研究在傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造方面取得了一定成果，但仍存在一些局限性需要進一步探討。首先，本研究主要聚焦于數(shù)字化改造的短期效果與可行性分析，而對其長期影響尚未進行深入研究。未來研究可通過長期跟蹤調(diào)查，評估數(shù)字化改造對廣告效果、媒體價值及行業(yè)發(fā)展的持續(xù)影響[11]。其次，本研究在案例分析部分主要選取了七子廣告的成功案例，樣本數(shù)量有限且地域覆蓋范圍較窄，可能無法全面反映數(shù)字化改造的實際效果。未來研究可擴大樣本規(guī)模，涵蓋更多地區(qū)與不同類型的戶外廣告媒體，以增強研究結(jié)論的普適性與可靠性[1]。此外，隨著新興技術(shù)的快速發(fā)展，未來研究還可進一步探索數(shù)字化改造與人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的深度融合，為戶外廣告行業(yè)創(chuàng)造更多創(chuàng)新可能性[7][13]。
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- 張艷.人工智能技術(shù)助力下的戶外廣告?zhèn)鞑プ兏颷J].青年記者,2019,0(18):78-79.
致謝
在本論文的撰寫過程中，我要向所有為研究和寫作提供幫助的個人與機構(gòu)表達最誠摯的感謝。
首先，我要感謝七子廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)和同事們，他們在戶外廣告領(lǐng)域的專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗為本研究提供了寶貴的素材與見解。特別是在案例收集與分析過程中，他們的支持與配合使得論文內(nèi)容更加充實與具有實踐意義。
其次，我要感謝參與本次研究的相關(guān)客戶與合作伙伴，他們的實際需求與反饋為探討傳統(tǒng)高炮廣告牌數(shù)字化改造的可行性提供了重要的參考依據(jù)。同時，他們在項目中的積極參與和支持也為我們展示了數(shù)字化改造的實際價值。
此外，我要特別感謝在文獻整理與理論分析階段給予幫助的學(xué)術(shù)界同仁。他們的研究成果為本文的理論框架奠定了堅實的基礎(chǔ)，并啟發(fā)了我對戶外廣告數(shù)字化改造的深入思考。
最后，我要感謝我的家人和朋友，在論文寫作過程中，他們的理解、鼓勵與支持讓我能夠克服困難，順利完成這項工作。正是有了他們的陪伴，我才能在繁忙的研究與寫作中保持動力與熱情。
再次向所有關(guān)心和支持我的人表示衷心的感謝！
