戶外廣告的載體在哪里？

戶外廣告的屬性是什么？

戶外廣告的未來在哪里？

......？

2021年12月13日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《城市戶外廣告和招牌設(shè)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)將于2022年3月1日生效。標(biāo)準(zhǔn)以城市戶外廣告設(shè)施管理的試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，提出“城市管理應(yīng)該像繡花一樣精細(xì)”的要求，明確“安全、美觀”的目標(biāo)，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，著力提升城市戶外廣告設(shè)施品質(zhì)，讓城市更加安全、干凈、整潔、有序......諸多政策，對戶外廣告提出了新的要求，回答了戶外廣告發(fā)展歷程中的各類問題，也為城市管理者指明了城市戶外廣告規(guī)劃和設(shè)置的方向。筆者在戶外廣告領(lǐng)域從業(yè)三十年有余，一直致力于戶外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制作和建造，經(jīng)歷其中有很深的危機(jī)感、緊迫感和責(zé)任感！

異型廣告牌效果圖設(shè)計(jì)、施工設(shè)計(jì)

以下是筆者的感悟：

新時代的戶外廣告設(shè)施需要具有安全、美觀、綠色、智能等特點(diǎn)，能夠通過融合本土文化和地方產(chǎn)業(yè)的特征，構(gòu)成城市地標(biāo)、成為城市的一道魅力風(fēng)景線；此外，還能夠通過聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)播成為時政宣傳的新窗口。這是戶外廣告設(shè)施的基本特征，也是戶外廣告業(yè)迎來下一個春天的基本要件。

《城市戶外廣告和招牌設(shè)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》為技術(shù)主管機(jī)構(gòu)明確了戶外廣告設(shè)施的技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及使用年限和維保重點(diǎn)。新時代的戶外廣告設(shè)施建設(shè)以建筑建設(shè)流程為依據(jù)，形成了事前規(guī)劃、設(shè)計(jì)、報(bào)批報(bào)建，事中監(jiān)管，事后定期安檢的閉環(huán)，使其建造流程科學(xué)化、規(guī)范化，城市中戶外廣告設(shè)施的安全，進(jìn)而促進(jìn)全行業(yè)的健康發(fā)展。

鑒于此，戶外廣告設(shè)施建造領(lǐng)域缺少一批主要設(shè)計(jì)和建設(shè)公司。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，當(dāng)前戶外廣告設(shè)施設(shè)計(jì)多由建筑設(shè)計(jì)院承接，但其設(shè)計(jì)成果在落地過程中存在著造價過高、施工難度過大以至于無法按圖施工等問題。這主要是戶外廣告設(shè)施自身的經(jīng)濟(jì)價值有限而導(dǎo)致的產(chǎn)出比失衡和設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)不合理等兩點(diǎn)原因所致。在建設(shè)領(lǐng)域，一直存在著建設(shè)流程不規(guī)范造成的粗制濫造現(xiàn)象，留下許多安全事情。當(dāng)前由國企通過系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，再通過招投標(biāo)的方式選擇比較好的公司的情況成為主流，更好地解決了上述因單位施工導(dǎo)致的嚴(yán)重問題。但仍存在著較強(qiáng)的問題亟待解決。

伴隨對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，激勵戶外廣告業(yè)從業(yè)者從外觀、構(gòu)造、數(shù)字化、智能化、綠色、新能源、人機(jī)互動等多維度進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)造，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了**行業(yè)的新科技，如裸眼3D，全息影像，機(jī)甲伸縮屏等等。新技術(shù)為戶外廣告設(shè)施賦能，提高了城市中寶貴的戶外廣告設(shè)施土地資源的利用效率，更好地提升了戶外廣告的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

當(dāng)前，在戶外廣告設(shè)施的建設(shè)方的主導(dǎo)下，廣告設(shè)施的造型設(shè)計(jì)已開始將商業(yè)元素與公益職能有機(jī)結(jié)合，并融入地方文化元素，將其塑造為由表及里的良俗地標(biāo)。這已引起設(shè)計(jì)從業(yè)者與愛好者的**關(guān)注與參與，先行設(shè)計(jì)、開發(fā)了一批具有**產(chǎn)權(quán)保護(hù)的廣告產(chǎn)品。通過社會各股力量的參與，戶外廣告業(yè)儲備了大量的軟、硬件**技術(shù)，為戶外廣告業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)支撐，戶外廣告業(yè)迎來又一個春天，蓬勃發(fā)展的機(jī)會一觸即發(fā)。