單立柱廣告牌是一種構(gòu)筑物，是戶外廣告媒體的一種介質(zhì)，是承載戶外廣告信息的載體，其建筑、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是整個(gè)廣告設(shè)施創(chuàng)作過程中的一個(gè)組成部分。   

單立柱廣告牌構(gòu)筑物的建筑、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，需要了解戶外廣告設(shè)計(jì)制作的特點(diǎn)與要求，了解了戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的特點(diǎn)與要求，就可以更好地配合并體現(xiàn)這些特點(diǎn)與要求，使戶外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作整體上盡可能的完善和完美。

單立柱廣告牌構(gòu)筑物是廣告信息發(fā)布的載體。為了能夠盡可能地將信息傳達(dá)給受眾、使受眾產(chǎn)生預(yù)期訴求的效果，單立柱廣告牌構(gòu)筑物設(shè)計(jì)必須從以下幾個(gè)方面考慮:

1）廣告的位置要有利于讓更多的受眾注意。

2）廣告的承載體(發(fā)布信息的面積)要盡可能大。

3）廣告的承載體應(yīng)具有醒眼奪目的特點(diǎn)和色彩。

4）構(gòu)筑物要有耐久性和安全性。

一幅廣告信息的內(nèi)容總是需要在一定距離、一定角度范圍內(nèi)才能讓人們看清，而單立柱廣告牌本身的可視距離要遠(yuǎn)一些，可視角度也較為寬廣。