城市戶外廣告總體規(guī)劃策略首先應(yīng)該明確的是規(guī)劃的指導(dǎo)思想。

一、以人為本，體現(xiàn)規(guī)劃與建筑、街區(qū)環(huán)境、城市發(fā)展的協(xié)調(diào)性

(1)將城市道路的戶外廣告和夜景照明納入城市的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)中作整體的規(guī)劃思考，充分考慮城市的人文歷史，建筑形態(tài)，城市功能等特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行合理、和諧、創(chuàng)新、因地制宜的系統(tǒng)規(guī)劃。

(2)在設(shè)置方式、大小比例、設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩構(gòu)成、間隔密度、使用材料、制作工藝等方面全面整合規(guī)范、合理布局，實(shí)現(xiàn)與建筑物及所處街道景觀界面結(jié)合的高度和諧。

(3)從城市整體功能景觀及環(huán)境出發(fā)，宏觀整體地考慮城市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)置。根據(jù)其建筑形態(tài)、功能所劃分的不同區(qū)域給出不同的表現(xiàn)主題，如：“文脈傳承”、“ 動(dòng)感時(shí)空”、“互動(dòng)時(shí)空”、“商業(yè)中心”等，從而確立其廣告風(fēng)格。

二、彰顯特色，展示城市的歷史文化底蘊(yùn)和人文風(fēng)采

(1)我國(guó)城市一般都具有悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的文化底蘊(yùn)。重點(diǎn)道路作為當(dāng)?shù)氐某鞘忻?，要充分展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐某鞘绪攘Α?/p>

(2)規(guī)劃中要弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐某鞘芯?，彰顯當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)，展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)采。

(3)規(guī)劃中要對(duì)歷史建筑進(jìn)行整舊如舊式的重點(diǎn)規(guī)劃改造，同時(shí)通過(guò)燈光照明的運(yùn)用，力求恢復(fù)歷史原貌，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，彰顯城市品位。

三、塑造形象，運(yùn)用現(xiàn)代規(guī)劃理念打造當(dāng)?shù)爻鞘衅放?/p>

(1)尊重歷史積淀下來(lái)的文化遺產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)新老建筑的交融并存，將豐富大文化內(nèi)涵加以傳承和發(fā)揚(yáng)。

(2)在節(jié)點(diǎn)的空間設(shè)計(jì)上，以濃墨重彩加以刻畫。生動(dòng)有趣的景觀小品和絢麗多彩的夜景燈光，使空間充滿動(dòng)人的魅力。

(3)將傳統(tǒng)空間形式與現(xiàn)代商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合。全時(shí)空的運(yùn)用商業(yè)空間，將城市戶外廣告打造成既能購(gòu)物，又能欣賞特色文化，參與各種娛樂(lè)活動(dòng)，顯示出其勃勃生機(jī)。

四、科技主導(dǎo)，突出科技、環(huán)保、節(jié)能的特色

(1)在城市戶外廣告規(guī)劃中，不僅要運(yùn)用傳統(tǒng)的霓虹燈，電腦噴繪等形式，還要從形式、色調(diào)、材質(zhì)上進(jìn)行多方面的科學(xué)設(shè)計(jì)。通過(guò)激光廣告、投影廣告、雕塑廣告等新穎生動(dòng)的廣告形式運(yùn)用最新的工藝、材料、技術(shù)來(lái)展示當(dāng)?shù)氐男嘛L(fēng)貌。

(2)提倡環(huán)保、節(jié)能的可持續(xù)發(fā)展觀，大量采用如太陽(yáng)能電池板、冷陰極管、多功能一體廣告機(jī)、智能化控制等節(jié)能、環(huán)保的新材料、新工藝和新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)能源高效管理，節(jié)省光源，節(jié)約運(yùn)行費(fèi)用，且盡量避免色雜等問(wèn)題所造成的光污染。

五、創(chuàng)新思維，提升規(guī)劃設(shè)計(jì)的藝術(shù)含量

(1)突破傳統(tǒng)板式廣告形式，運(yùn)用國(guó)際最新的廣告表現(xiàn)方法：矩形、圓形、通透漢字體、通透字母、字體與曲線背景結(jié)合，造型圖案等。

(2)突破傳統(tǒng)夜景照明方式，引入國(guó)際最新的夜景照明形式：光影結(jié)合、燈光互動(dòng)、電子頂棚圖案表演等。

(3)根據(jù)白天景觀與夜間景觀的不同特點(diǎn)，在造型色彩方面充分考慮廣告與建筑載體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，考慮動(dòng)靜結(jié)合，重點(diǎn)與一般結(jié)合，考慮節(jié)奏韻律感，在形式、色彩、光感上給人視覺(jué)沖擊及藝術(shù)美感。