城市戶外廣告規(guī)劃的設(shè)計(jì)主要基于以下六點(diǎn)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。

一、合理控制形態(tài)

對戶外廣告的單體造型控制而言，戶外廣告可仿古、可現(xiàn)代、可具象、可抽象。單體造型應(yīng)成為城市景觀的新元素、新符號和有效組件，它必須具備與環(huán)境融合，并能兼顧媒體的經(jīng)濟(jì)性和有效性。

戶外廣告之間的群體組合控制則更復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制，是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

二、和諧調(diào)度色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩，城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構(gòu)成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構(gòu)成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應(yīng)該與城市建筑色彩相統(tǒng)一， 同時應(yīng)該承擔(dān)傳播城市意象色彩的任務(wù)。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上，如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此做出時代性的表述是戶外廣告對色彩進(jìn)行規(guī)劃的重要思路。

三、適度安排照明

合理控制照明，是指合理使用燈光。不同區(qū)域?qū)α粱囊笈c手段部是不同的。有些區(qū)城加如商業(yè)中心區(qū)。戶外廣告需要的是全部亮化、多種形式亮化；而非商業(yè)繁華區(qū)域的戶外廣告，則只需簡單照明，滿足夜間光亮的基本功能即可，戶外廣告照明規(guī)劃，是針對不同區(qū)域的功能特征對廣告照明的強(qiáng)弱、動靜進(jìn)行綜合控制的規(guī)劃。

四、提煉商品內(nèi)涵

找到商品的核心信息，仔細(xì)分析清楚此產(chǎn)品或品牌的信息內(nèi)涵，最后加以提煉，使它轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘袘敉鈴V告設(shè)計(jì)中最核心的符號之。

不同的商品具有不同的符號性質(zhì)，可產(chǎn)生不同的感情色彩，達(dá)到不同的傳播效果。實(shí)際上，所有的產(chǎn)品以及媒介形態(tài)都具有一定的符號特征，包括產(chǎn)品的外觀、色彩等視覺特征以及功能、用途等非視覺特征。

確定商品的符號內(nèi)涵是至關(guān)重要的。有些商品在視覺上并不具有優(yōu)勢，其優(yōu)勢在于自身的功能特性，這說明此類商品的符號結(jié)構(gòu)是以它的功能特性為主，所以適合對它進(jìn)行符號表述的是它的功能而并非一些外觀的視覺因素，而有些商品則以視覺特性為主。

因此，對商品的內(nèi)涵進(jìn)行提煉，一方面有助于塑造品牌自身的形象，另方面，能夠有效提升城市戶外廣告的效果。

五、突出商業(yè)特征

戶外廣告的規(guī)劃也應(yīng)突出品牌商業(yè)特征，以有利于產(chǎn)品的銷售。因此，根據(jù)宣傳需求的不同，不同類型產(chǎn)品會選擇不同形式的戶外媒體來投放廣告，例如：醫(yī)藥用品、家用電器、食品飲料類產(chǎn)品般會選擇廣泛分布在人行道、公交車站、機(jī)場、地鐵等地以燈箱為主的小型廣告牌；而銀行或者房地產(chǎn)廣告則大多偏向于選擇一些樓頂、墻面、立柱式的中大型廣告牌，數(shù)量較少但面積較大，十分適合用于建立品牌形象的宣傳。無論何種產(chǎn)品在何種媒體中投放戶外廣告，大都采用靜態(tài)的平面的表現(xiàn)形式，不僅僅將廣告的創(chuàng)意鎖進(jìn)了一個固定的框架中，同時也讓戶外產(chǎn)品廣告差異化縮小，廣告的獨(dú)特創(chuàng)意和傳播效果受到了更加廣泛的關(guān)注。

六、符合景觀需求

城市景觀是在城市的歷史發(fā)展過程中，由文化積累而逐漸形成并不斷發(fā)展的一種視覺藝術(shù)，它是一個具有復(fù)雜結(jié)構(gòu)的多層次系統(tǒng)，是由城市中的街道、廣場、建筑物、園林綠化等形成的外觀及氣氛，戶外廣告是城市景觀的重要組成部分。

戶外廣告符合城市景觀建設(shè)方面的需求，其景觀功能主要體現(xiàn)在對人文環(huán)境和自然環(huán)境的美化兩方面。戶外廣告也是一種文化現(xiàn)象，它借助一種特有的藝術(shù)形式來傳遞信息和美感，影響著人們的行為和生活方式。同時，豐富多彩的廣告內(nèi)容和廣告媒介形式把環(huán)境，特別是城市環(huán)境渲染得富有現(xiàn)代氣息。