作為一個全面系統(tǒng)的工程，所有的規(guī)劃都必須建立在翔實的調(diào)查和嚴謹?shù)姆治錾?。城市戶外廣告的規(guī)劃涉及城市規(guī)劃、建筑學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、行為心理學(xué)、廣告學(xué)和照明工程等多個學(xué)科領(lǐng)域，對于它的分析，有利于各學(xué)科的融合與滲透。同時，對城市戶外廣告規(guī)劃應(yīng)結(jié)合有關(guān)的規(guī)劃理論，探索城市戶外廣告規(guī)劃的模式和方法，從區(qū)位特點、功能分區(qū)、空間性質(zhì)、道路交通、建筑狀況以及節(jié)點和廣告進行多維分析，有利于城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計框架的構(gòu)建，有利于建立完善的戶外廣告規(guī)劃系統(tǒng)，有利于加強戶外廣告設(shè)置與管理的規(guī)范性，因此，對于城市戶外廣告規(guī)劃進行多維分析是一個規(guī)劃能否成功的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。

一、區(qū)位特點分析

城市戶外廣告是在城市開放空間中分布的一種地理現(xiàn)象，它的空間分布必然遵循一定的區(qū)位規(guī)律。城市戶外廣告的區(qū)位是指戶外廣告所在位置與城市人口流量分布，以及引起人流聚集的城市空間和相應(yīng)設(shè)施之間的空間關(guān)系。

具體而言，城市戶外廣告規(guī)劃的區(qū)位特點可從集成度和優(yōu)勢度兩個方面來分析。

第一，集成度是城市區(qū)位理論中，反映城市開放空間的行人流量的分布狀況的一個重要指標(biāo)，它是用來描述城市開放空間形態(tài)的一個變量。對于城市戶外廣告的傳播來說，行人流量越集中的空間，其潛在的空間擴散和傳播的效率越高,相應(yīng)的區(qū)位價值和等級就越高，因此，集成度是影響城市戶外廣告區(qū)位優(yōu)劣的重要因素之一，利用集成度，對城市的街區(qū)道路進行分析，可以得到整個城市的人口流量分布概貌。戶外廣告區(qū)位的實現(xiàn)依賴于城市開放的公共空間。城市不同的空間分布著不同的經(jīng)濟活動，產(chǎn)生不同性質(zhì)、功能和人口流量的空間，從而形成了戶外廣告設(shè)置的區(qū)位級差，使廣告在不同的空間具有不同的使用價值，影響著戶外廣告?zhèn)鞑サ男Ч褪褂眯省?/p>

第二，戶外廣告區(qū)位的優(yōu)劣還可以用優(yōu)勢度來表示，廣告主、廣告公司總是期望其廣告設(shè)置的區(qū)位具有潛在的最大化的傳播效果，而城市的規(guī)劃者和管理者處于對城市形象和環(huán)境的考慮，期望廣告的設(shè)置具有最大化的傳播效果的同時兼顧文化效益和環(huán)境效益。戶外廣告的區(qū)位特點分析就是要在這之間尋求一種平衡狀態(tài)。