對現(xiàn)代城市而言，道路和交通對城市建設(shè)和發(fā)展的作用越來越大。因此城市戶外廣告的規(guī)劃，也應(yīng)從城市道路和交通安全兩方面進行細致分析。

(一)城市道路

城市道路是指供車輛和行人通行所用地的總稱。位于城市范圍以內(nèi)的道路稱為城市道路。城市道路供城市內(nèi)的各種交通工具及行人使用，便于城市居民的生活、工作和文化娛樂活動，它對內(nèi)可通達市內(nèi)的各地區(qū)，對外與市外道路相連接，包括快速路、主干路、次干路和支路。城市道路具有組成復(fù)雜、功能繁多、行人交通量大、沿街兩側(cè)建筑密集和藝術(shù)性要求高等特點。

根據(jù)城市街道景觀的功能和特征，可將城市道路分為文化街、商業(yè)街、休閑觀賞道路、迎賓道路、重要交通道路、一般生活道路 和高速公路。城市道路廣告主要是由城市道路兩旁的店面招牌，廣告牌和路燈桿上的廣告組成。但因每條道路的性質(zhì)和功能不同，在各條道路上所設(shè)置廣告的形式和內(nèi)容大不相同。其戶外廣告規(guī)劃應(yīng)分別做以下思考。

1、文化街

文化街是具有文化性質(zhì)的道路，道路的文化氣息較濃，環(huán)境清雅文明整潔。在這條道路上的廣告主要設(shè)置在道路兩旁的公共服務(wù)設(shè)施上，廣告主題大多為公益內(nèi)容。

2、商業(yè)街

商業(yè)街可以反映城市的經(jīng)濟面貌，路上的廣告主要設(shè)置在道路兩旁的建筑墻面、樓頂處和不影響交通行人通行的道路上，廣告的形式和內(nèi)容不受約束，靈活多樣。其中商業(yè)步行街是人流量最大的地方，也是戶外廣告最為密集的區(qū)域，地面上、墻面上、半空中到處都可看到各式各樣的廣告。到了晚上，燈箱、霓虹燈、照明廣告牌、泛光招牌和日月光板等各種新式照明材料開始發(fā)揮作用，更增添了城市的現(xiàn)代氣息。

3、休閑觀賞道路

該道路的主要功能是可供人們休閑娛樂和觀賞旅游。在這條道路上的廣告主要由有特色的燈箱廣告、霓虹燈、墻面廣告組成，體現(xiàn)城市的整潔美觀和地方特色。

4、迎賓道路、重要交通道路和高速公路

這些均屬于城市的主干路，對整個城市具有重要意義。在這些道路上的廣告應(yīng)主要設(shè)置在大型的建筑物上，并有一定的高度和面積，部分道路的人行道上設(shè)等距離的大型燈箱，不能跨越道路設(shè)置門樓和各種商業(yè)龍門架。

(二)交通安全

戶外廣告的設(shè)置應(yīng)當與交通設(shè)施保持必要的距離，不得遮擋路燈、交通信號燈和交通標志，不得妨礙安全視距，不得影響通行。

在非常繁忙的街道交叉口，應(yīng)盡量不設(shè)或少設(shè)廣告，并注意不得影響行車視距。

帶照明的戶外廣告的設(shè)置必須以不妨礙交通安全為前提，應(yīng)避免對街道上的行人和車輛產(chǎn)生眩光。

交通管制信號裝置周圍10m以內(nèi)及其背景空間內(nèi)的廣告照明禁止采用閃光方式及紅、黃、綠三色。