一個(gè)城市不同的區(qū)域有其自然的特性。個(gè)性化原則就是要在城市原有的風(fēng)格特征上錦上添花，將其城市意象充分地調(diào)動(dòng)起來。在城市戶外廣告規(guī)劃中，導(dǎo)入DIS的規(guī)劃理念顯得尤為重要。DIS是借鑒“區(qū)域核”的理論，針對(duì)戶外廣告規(guī)劃而提出來的概念。

                                                         高速服務(wù)區(qū)景觀廣告牌 城市公園大型景觀塔

“區(qū)域核”就是指在城市發(fā)展中有意識(shí)有規(guī)劃地去構(gòu)建不同的功能區(qū)，“這些功能區(qū)具有獨(dú)立區(qū)域體功能體系，并在功能區(qū)形成區(qū)域核心，構(gòu)成相對(duì)不依賴于城市中心而形成的區(qū)域體”。而DIS指的是在戶外廣告規(guī)劃中有意識(shí)有計(jì)劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)( District Identity System)，為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化內(nèi)涵設(shè)置與之協(xié)調(diào)的“城市裝飾形象”。

戶外廣告的規(guī)劃在此前提下，提出二點(diǎn)，即“宏觀控制，局部集中展示”和“規(guī)劃先行，合理有序設(shè)置"。區(qū)域范圍在戶外廣告的設(shè)置方面要進(jìn)行宏觀控制，但在局部區(qū)域，如機(jī)場(chǎng)、火車站和城市交通干道上可適量設(shè)置戶外廣告，因此，戶外廣告的設(shè)置要嚴(yán)守規(guī)劃，有序發(fā)展。很顯然，根據(jù)區(qū)域定位有針對(duì)性地確定戶外廣告的規(guī)劃原則，起到了比較好的效果，彰顯個(gè)性化特征。