戶外廣告規(guī)劃是指設(shè)置戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局、規(guī)范設(shè)置，以美化環(huán)境、傳播信息、增強氣氛的功能為主體的規(guī)劃活動。戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求，并且通過點、軸、線、面的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)城市品牌文化與城市精神面貌，為人們帶來最新的信息源與美的視覺享受。整體有序的規(guī)劃，避免戶外廣告的設(shè)立造成視覺污染。                                         鋼結(jié)構(gòu)箱型柱戶外景觀廣告牌   戶外廣告規(guī)劃的宗旨是規(guī)范城市戶外廣告設(shè)置，在促進廣告業(yè)健康發(fā)展，引導(dǎo)指導(dǎo)消費，繁榮經(jīng)濟的前提下，保護市容市貌，美化城市環(huán)境，進一步為創(chuàng)建城市形象和意象服務(wù)。為了達到這一宗旨，城市戶外廣告規(guī)劃要把客觀存在的“境”與主觀構(gòu)思的“意”結(jié)合起來，一方面分析環(huán)境對戶外廣告景觀可能產(chǎn)生的影響，另一方面分析戶外廣告在城市人文環(huán)境或自然環(huán)境的特點與...

戶外廣告的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 1、對區(qū)域性和消費者的選擇性強。戶外廣告方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象不斷加強，信息感受更加強烈。 2、能引導(dǎo)受眾引起共鳴促進消費。戶外廣告可以較好地利用消費者上下班及旅行途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理期間。在這種時候，一些設(shè)計精美且具有文化內(nèi)涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關(guān)注度，更易使其接受廣告，達到“誘惑”的效應(yīng)。 3、對觀眾加強印象增強傳播信息。戶外廣告具有一定的增強印象，強迫訴求的性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)加強與逐步深入強化，從而對某些商品留下較深印象，引發(fā)人們心靈與信息的溝通，從而達到增強印象，強化信息的作用。 4、對城...

廣告是廣告客戶與廣告目標(biāo)觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學(xué)的角度來看，戶外廣告是傳播信息的數(shù)體，是利用廣告信息達成廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動，必然對社會產(chǎn)生作用和形的，遵行用實際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。 戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟功能。社會功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點地段，彰顯實力、樹立強勢品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，設(shè)置于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認知度，從而增強品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中占領(lǐng)導(dǎo)地位，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認知度，加強企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系功能外，其基本功能可以具體表現(xiàn)為： 1、提供信息,加強溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認識與提示功能。通過廣告，能幫助消費者認識和...

戶外廣告規(guī)劃設(shè)計的實施,在塑造城市新視覺秩序的過程中心也必須要與時俱進，必須符合未來城市發(fā)展的國際化趨勢，尤其是注重對低碳、低能耗新型材料的利用。有很多媒體形式本身運營需要耗費大量的電能，同時還會向空氣中釋放出大量熱氣，帶來維護成本和環(huán)保成本的提升，不符合城市可持續(xù)性發(fā)展的趨勢。如：有的城市區(qū)域沒有進行總體規(guī)劃的控制，大量使用LED多媒體顯示屏幕。由于媒體設(shè)置不合理，造成區(qū)域能耗過大的同時，也帶來了光污染，最終媒體傳播效果也不會理想。LED不是不可以使用，而是要根據(jù)城市區(qū)域?qū)傩缘膭澐峙c區(qū)域內(nèi)戶外廣告的整體布局需求，以及地理位置與區(qū)域商業(yè)價值等綜合因素來考量設(shè)置。不能盲目單純地追求使用高端媒體，其高昂的成本投入也使得媒體投放成本增加，在很多不具有高端客戶資源的城市，反而不能體現(xiàn)媒體價值，造成媒體運營困難。 傳統(tǒng)的戶外媒體形式與相對環(huán)保的材料組合，也許是很多城市應(yīng)該考慮的主要方式。低耗材料的媒體形式，由于其成本的降低，媒體價值更容易得到實現(xiàn)，只是在規(guī)劃設(shè)計和實施過程中，要注重材料加工的細節(jié)處理...

城市是由多種區(qū)域、中心、空間、道路所構(gòu)成，而大眾在城市區(qū)域間進行選擇和活動，在流通中的各種交通工具與人群，往往會以區(qū)域間差異化特征、建筑形態(tài)、道路景觀等作為參照物來進行活動的區(qū)域識別。這些被用來進行參照的物體和景觀就成為城市具有某種地標(biāo)性的物件。 一個城市的地標(biāo)物，一般有幾個基本條件或特征，首先是地點的差異化表現(xiàn)為地理位置的節(jié)點性。無論是建筑形態(tài)還是戶外廣告假體形式，抑或是一個區(qū)域的視覺語境等， 它們所擁有的城市空間位置，會直接影響它們能否作為城市標(biāo)志性物體的條件，如:矗立在城市中心，或者是城市區(qū)域間轉(zhuǎn)換節(jié)點以及城市中心廣場等位置的建筑就有可能具有成為城市地標(biāo)的先天優(yōu)勢。當(dāng)然地標(biāo)物的設(shè)計不一定都是好的，也有的地標(biāo)物本身是因為其設(shè)計的不好被人們所記住而成為地標(biāo)物的。也就是說地理位置的優(yōu)劣是能否成為地標(biāo)物的一個主要條件，無論是建筑或其他物體本身品質(zhì)的好壞，它們都有可能被人們快速地記憶和識別，這就是基于地理位置的差異化帶來的優(yōu)勢。 另一個重要的條件是外在視覺形態(tài)的差異化。建筑物或其他物體以及區(qū)域語...

戶外單立柱廣告牌的施工規(guī)定與安裝： 1、一般規(guī)定 (1)戶外廣告牌施工應(yīng)做到精心、安全、優(yōu)質(zhì)、文明。 (2)戶外高炮發(fā)布廣告牌工程施工前，應(yīng)編制施工方案，并按施工方案進行施工。 (3)戶外廣告牌施工進行工序檢驗，當(dāng)上道工序合格后，下道工序方可施工。 (4)戶外廣告牌施工所用的材料必須具有質(zhì)量保證書。 (5)戶外高炮廣告牌結(jié)構(gòu)，除本標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定外，應(yīng)符合GB50205、GB50204和CECS28的有關(guān)規(guī)定。 (6)戶外廣告牌的施工和監(jiān)理應(yīng)委托具有相應(yīng)資質(zhì)的單位承擔(dān)。 2、基礎(chǔ)和支座 (1)施工前應(yīng)對地下管線及地下設(shè)施做充分調(diào)查核實，核實無誤后方可施工。 (2)開挖基坑前應(yīng)詳細調(diào)查基坑開挖對附近建筑物安全的影響，并應(yīng)采用相應(yīng)預(yù)防措施。基坑頂有動載時，坑頂與動載間至少應(yīng)有1m寬的護道。若工程地質(zhì)和水文地質(zhì)不良或動載過大，應(yīng)加寬護道或采取加固措施。當(dāng)坑壁不能保證穩(wěn)定坡角時，基坑壁應(yīng)采用支撐護壁或其他加固措施。 3、戶外高炮廣告牌鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)件的制作 (1)構(gòu)件放樣和號料，應(yīng)根據(jù)工藝要求預(yù)留焊接收縮量及加工余量。樣板的尺寸和樣板上任意兩孔距及孔心偏離各...