城市戶外廣告規(guī)劃的商業(yè)要求包括營造商業(yè)氛圍、塑造品牌形象、培育消費文化三個方面。

一、營造商業(yè)氛圍

實現(xiàn)商業(yè)目的是戶外廣告最本質的基礎。商業(yè)氛圍是指商業(yè)企業(yè)在其經(jīng)營過程中所體現(xiàn)出的物質文明和精神文明的總和。商業(yè)氛圍的內(nèi)涵具體講包括三個部分。

一是商業(yè)的物質氛圍，它是商業(yè)企業(yè)的表層文化與直觀形象。如商品的品牌、質量、包裝、廣告、陳列，店堂的整體設計、裝潢、音響、色調(diào)等。

二是商業(yè)的組織制度氛圍，它體現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)的組織機構、人事管理制度及勞動規(guī)章紀律中。

三是商業(yè)的觀念氛圍，表現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)主體的整體素質上，如商業(yè)主體的價值觀念、指導思想、倫理觀念、知識結構、商業(yè)風尚、時代感覺、藝術修養(yǎng)、民族情感等。

戶外廣告是商業(yè)氛圍的外在表現(xiàn)。

二、塑造品牌形象

現(xiàn)在越來越多有遠見的廣告主將更多的目光投向了品牌廣告，以期使企業(yè)獲得長久的生命力。同時，在廣告媒體的選擇上，越來越多的企業(yè)品牌正在改變傳統(tǒng)的媒體投放習慣，在產(chǎn)品發(fā)布時首選戶外廣告為品牌宣傳的載體。例如，美國寶潔公司的傳統(tǒng)是一向不做戶外廣告，但在其新產(chǎn)品Hugo Boss牌香水上市之際開始了戶外廣告的嘗試。諾基亞是手機領域頗有影響力的知名品牌，在亞洲推出新款掌上電腦時，首選的廣告載體也是戶外媒體?，F(xiàn)代社會的品牌廣告已不僅僅停留在追加商品附加值的表面，更多的則是通過展現(xiàn)企業(yè)文化、消費理念、人文關懷等形象層面的意義來實現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，從而塑造品牌形象。

三、培育消費文化

消費文化作為一種社會文化現(xiàn)象，直接滲透到人們的生產(chǎn)實踐和日常生活中。因此，消費文化又與以家庭或個人為單位的微觀結構相聯(lián)系。廣告是聯(lián)系社會經(jīng)濟生活中的生產(chǎn)與消費的信息橋梁，從功能上講，是一種促進銷售的消費文化。在當今社會，廣告的作用已經(jīng)從最初的“販賣”功能轉化為“領導消費，構建新的消費文化體系，反映人類社會文化層面，重塑人類精神領域”的功能。各種廣告形式不再是單純的介紹產(chǎn)品，而是在宣傳一種消費觀念。戶外廣告由于其媒體的特殊性，它與人們的日常工作和生活聯(lián)系得最為緊密，它能適時地傳達消費者的消費理念、表現(xiàn)最為時尚的消費信息，甚至能引導城市消費潮流。