一、城市文化內(nèi)涵的要求

城市是社會(huì)文明的產(chǎn)物，城市文化是城市發(fā)展的動(dòng)力源泉，城市的持續(xù)發(fā)展與城市文化有著非常密切的關(guān)系。在21世紀(jì)，評(píng)價(jià)城市發(fā)展的關(guān)鍵，主要是看城市是否具有自己的城市文化歷史特征，吸引人才、技術(shù)和資本的獨(dú)特性等。

城市文化的構(gòu)成要素包括城市建筑文化、城市公共文化、城市科技文化、城市自然文化、城市制度文化與城市精神文化等。城市文化是處在整個(gè)社會(huì)前沿，最能體現(xiàn)時(shí)代特征，具有強(qiáng)烈時(shí)代感的文化，是整個(gè)社會(huì)文化中最活躍、最具生命力的超前發(fā)展的文化。

二、 城市區(qū)域文化的要求

由于地理環(huán)境和自然條件的不同，導(dǎo)致城市歷史文化背景差異，從而形成了明顯與地理置有關(guān)的文化特征，這種文化就是區(qū)域文化。區(qū)域文化最大的特點(diǎn)就是文化存在本身所具有傳統(tǒng)文化的發(fā)展傾向，從而也就產(chǎn)生了不同的區(qū)域文化特性。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)帶有各自區(qū)域時(shí)代文化的痕跡，它是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體。由于戶外廣告總是在一定的空間區(qū)域中分布和展開的，所以廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)空間的需求，決定了它對(duì)區(qū)域的選擇性，而區(qū)域所擁有的市場(chǎng)空間，決定了它對(duì)廣告的需求性。當(dāng)一個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展達(dá)到一定的程度， 就需要利用戶外廣告來(lái)提供和展現(xiàn)其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)文化動(dòng)力，而廣告產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定的水平， 也要在某一個(gè)區(qū)域的一體化發(fā)展過程中，獲得豐富的資源和廣闊的市場(chǎng)空間。