按照廣告客戶購買方式的不同，可以將戶外廣告分為兩類，一是單一廣告，另一種為網(wǎng)絡(luò)廣告。

1.單一廣告

單一廣告是指客戶在購買戶外廣告媒體時單獨購買的廣告，例如在特定區(qū)域載體內(nèi)的墻體廣告、場地廣告、路標(biāo)廣告、立柱式廣告、充氣物廣告、電子顯示屏廣告等?？蛻粼谶x擇該類媒介時具有較大的靈活性與單一性，是可以根據(jù)媒體所在的區(qū)位以及周圍的人口特點、流量的大小、價位高低進(jìn)行選擇的單一媒介。

（1）墻體廣告：是指在建筑物、構(gòu)筑物外立面上發(fā)布的戶外廣告，利用物體外立面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗、設(shè)置燈箱、設(shè)置電子顯示屏等。主要用于宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、公益廣告等。常見有如下幾種表現(xiàn)形式：

①三面翻廣告：三面翻是戶外靜態(tài)廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三幅不同畫面的廣告，是動態(tài)廣告發(fā)展前期的一種廣告形式。

②外打燈或無照明廣告：是指廣告牌上以外裝置射燈或沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被減少使用或淘汰，但在某種特定環(huán)境下，它也是一種較好的媒介制作選擇方式。

③燈箱廣告：是指置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等位置以內(nèi)打燈噴畫形式展現(xiàn)的廣告，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則采用“內(nèi)打燈”形式的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損，投入成本與維護(hù)費用較高。

④電子屏廣告：包含所有電子類戶外廣告媒體，是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。用電腦系統(tǒng)控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，按一定時間設(shè)置自動在顯示器上呈現(xiàn)的圖形與文字，能在較短的時間里展示多個不同畫面的廣告，且可帶有聲音，具有動感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

（2）場地廣告：場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館、演藝中心等比賽活動場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現(xiàn)場觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

（3）路標(biāo)廣告：是以道路公共設(shè)施或商店位置為主載體的標(biāo)牌，一般起提示告知作用，畫面簡潔、文字內(nèi)容簡單，可讀性強(qiáng)，在中小型城市路標(biāo)可同時預(yù)留位置作廣告推廣。

（4）立柱式廣告：廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱形式設(shè)置，一般以T型廣告牌和K型廣告牌為主體，廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。通常畫面規(guī)格為高6米、寬18米，主要以射燈作照明裝備。同時也有雙立柱廣告牌、龍門式廣告牌、斜支式廣告牌等設(shè)置形式。

（5）充氣物造型廣告：充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳，可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關(guān)活動、體育活動等戶外場所都可運(yùn)用。由于造型物一般都較實物龐大，設(shè)計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。充氣物造型廣告有立地式廣告和空中廣告兩種，空中廣告還包括熱氣球廣告、空中飛行物廣告等。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指客戶成套或者按組的方式購買，有一定數(shù)量，以網(wǎng)絡(luò)形式分布的戶外廣告媒體。例如人行道廣告、侯車亭廣告、燈柱息掛式廣告、電話亭廣告、城市小品廣告、高速路T(K)牌廣告、公交車廣告、車站機(jī)場廣告等形式，并按一定數(shù)量、一定區(qū)域形成網(wǎng)絡(luò)分布的廣告。

(1)人行道廣告：是指設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，設(shè)置一般按一特定路段， 特定片區(qū)為主體形成網(wǎng)絡(luò)廣告分布點，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。

(2)電話亭廣告：是指以電話亭為載體的廣告，電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場所，路人接觸的概率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

（3）閱報欄廣告：是指在閱報欄、閱報亭開辟廣告位置，故稱之為閱報欄廣告。具有與人行道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為“人行道閱報欄廣告”。閱報欄廣告的開發(fā)對報欄、報亭起著美觀裝飾作用。

（4）懸掛式廣告：主要是指設(shè)置于城市主干道、次干道、商業(yè)街等道路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點，但是廣告面積較小。以旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的廣告，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛式廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或在一個促銷周期時，往往運(yùn)用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識和活動主題的曝光率。

(5)侯車亭廣告：是指設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率，甚至覆蓋多個城市。

(6)地鐵廣告：在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報、電子顯示器、地面廣告等。其特點是人流集中、受視率高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度?？梢詥为毿曰蚓W(wǎng)絡(luò)性購買。

(7)公交車廣告：是指以公交車為載體設(shè)置的廣告。公交車廣告包括公交車、出租車、機(jī)場快車等人員集中公共車輛。公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為車身廣告、車尾廣告、車箱廣告等，車箱廣告是指在車箱內(nèi)設(shè)置電子顯示器、海報等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高,可根據(jù)目標(biāo)受眾對象來選擇路線或地區(qū)。可以采用單項或組合購買形式發(fā)布。

(8)機(jī)場廣告：是指設(shè)置在機(jī)場功能用地及配套功能范圍內(nèi)的廣告，包括機(jī)場高速路、機(jī)場主次路、停車場地、廣場、機(jī)場流轉(zhuǎn)機(jī)動車輛、機(jī)場內(nèi)部等區(qū)域的廣告。一般針對層次高及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。

(9)車站廣告：包括火車站、汽車站等交通樞紐內(nèi)的廣告設(shè)置。是指設(shè)置在車站范圍內(nèi)及設(shè)置于車箱內(nèi)的廣告設(shè)置形式，以來往各地的乘坐者及旅客為主要目標(biāo)對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。