廣告是廣告客戶與廣告目標(biāo)觀眾之間信息溝通的橋梁和媒介。從傳播學(xué)的角度來看，戶外廣告是傳播信息的數(shù)體，是利用廣告信息達(dá)成廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，但不是物質(zhì)與商品流通的渠道。戶外廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，必然對社會(huì)產(chǎn)生作用和形的，遵行用實(shí)際上就表現(xiàn)為戶外廣告的功能。

戶外廣告最基本的功能是信息傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能。社會(huì)功能、文化功能、教育功能、引導(dǎo)功能等。最主要的功能在于樹立城市與商品的品牌形象，提高城市文化教育水平，設(shè)置于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象，從而建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息，設(shè)置于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，從而增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。另外戶外廣告除具有強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中占領(lǐng)導(dǎo)地位，提高企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系功能外，其基本功能可以具體表現(xiàn)為：

1、提供信息,加強(qiáng)溝通。在商家和顧客之間建立連接。戶外廣告的最基本功能就是認(rèn)識與提示功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、 使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。事實(shí)證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，所發(fā)揮的作用與效應(yīng)比人力要高很多。

2、激發(fā)需求，增加銷售。戶外廣告以強(qiáng)大的視覺沖擊力引人入勝。一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動(dòng)的作用。當(dāng)然還需要“適當(dāng)?shù)臅r(shí)間”、“適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)”、“適當(dāng)?shù)膬r(jià)格”、“適 當(dāng)?shù)男畔⑿蜗?rdquo;，通過適當(dāng)?shù)膫鬟f方式，將信息傳播于公眾，使之引起共鳴，引發(fā)深入了解，從而產(chǎn)業(yè)消費(fèi)購買欲望，激發(fā)消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量與消費(fèi)群體。

3、促進(jìn)競爭，開拓市場。戶外廣告的展現(xiàn)是品牌競技的過程。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的利器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競爭，開拓市場。

4、介紹知識，引導(dǎo)消費(fèi)。戶外廣告能在品牌推出過程中起到提前告知，介紹品牌信息，引導(dǎo)提示注意的作用。現(xiàn)代化的生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，而且分散銷售，人們很難及時(shí)了解到自己需要購買的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)的作用。有些消費(fèi)者購買到產(chǎn)品以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不是十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)產(chǎn)品方面往往會(huì)發(fā)生各種各樣的問題。通過廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。

5、豐富生活,陶冶情操。在人們生活環(huán)境的不同空間中，好的戶外廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅能真實(shí)、具體地向人們介紹商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。良好的戶外廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，陶冶人們的情操，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識?，F(xiàn)實(shí)中有很多好的廣告，有優(yōu)美的畫面，精煉的語言，看了會(huì)讓人有賞心悅目的感覺，還有一些廣告趣味性很強(qiáng)，可以放松心情，同時(shí)，還有很多的公益廣告，可以起到教育觀眾的目的，對形成好的社會(huì)思想有很大的幫助。

6、增加知識,形成文化。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成了新的廣告文化，而戶外廣告語言則成為社會(huì)流行語言。因?yàn)楝F(xiàn)在的廣告無處不在，而且廣告中有很多潛在的同一性，特別是戶外廣告語言簡潔，主題明確，易識易記，這使得廣告成為了一種新文化新時(shí)尚，并被人們普遍的用于現(xiàn)實(shí)生活中，而且廣告中人物的形象、衣著、服飾、氣質(zhì)，也影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)的流行趨勢，這些同時(shí)促使了一種新的文化的產(chǎn)生。