戶外廣告的特征主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

1、對區(qū)域性和消費者的選擇性強。戶外廣告方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象不斷加強，信息感受更加強烈。

2、能引導(dǎo)受眾引起共鳴促進消費。戶外廣告可以較好地利用消費者上下班及旅行途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理期間。在這種時候，一些設(shè)計精美且具有文化內(nèi)涵與特色，多彩變化霓虹燈廣告的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的關(guān)注度，更易使其接受廣告，達到“誘惑”的效應(yīng)。

3、對觀眾加強印象增強傳播信息。戶外廣告具有一定的增強印象，強迫訴求的性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)加強與逐步深入強化，從而對某些商品留下較深印象，引發(fā)人們心靈與信息的溝通，從而達到增強印象，強化信息的作用。

4、對城市起美化作用及強化傳播。戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、城市景觀藝術(shù)性廣告的發(fā)展，使戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。戶外廣告內(nèi)容獨立，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處,主要表現(xiàn)如下：

1、區(qū)位覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，在某一處設(shè)置覆蓋面有限，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多的區(qū)域，可以作全國性宣傳廣告窗口，以起到見斑而知全豹的作用。

2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動過程中接觸到的，因此注視時間非常短，來去匆匆甚至只在分秒之間，盡可能作到使人們在瞬間可能接觸到有差異化的戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到具有非凡的創(chuàng)新創(chuàng)意效果，讓匆匆過往的人們視覺暫留，這非常重要。