在符合住建部頒布的《城市戶外廣告設施技術規(guī)范》要求的前提下，大體上應遵循以下幾個原則。 1、和諧性原則 體現(xiàn)戶外廣告與城市形象的協(xié)調(diào)性和一體性，充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)其所特有的文化和風格，讓戶外廣告與城市、建筑、人居環(huán)境和諧統(tǒng)一。 2、個性化原則 根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化內(nèi)涵，設置個性不同的“戶外廣告形象”。 3、控制性原則 控制戶外廣告的密度、形態(tài)、色彩，從媒體設置、畫面設計、戶外廣告的制作技術等方面進行控制。 4、創(chuàng)新性原則 將國際與國內(nèi)最新的戶外廣告形式、技術手段、先進工藝等創(chuàng)新運用。 5、安全性原則 從設置地選擇、設置技術要求、日常維護等方面，充分運用技術規(guī)范和安全措施予以保障。 6、操作性原則 既要有規(guī)劃藍圖的展望性，又要具有現(xiàn)實可操作性。...

城市戶外廣告的視覺形象涵蓋了一個多層面的范略，在設計中應全面考慮并警合空間環(huán)境、地域特色、人文和時代等層而，使其和諧美觀，相鋪相成， 樹立良好的視覺形象，提升城市環(huán)境美感。在城市戶外廣告視覺形象設計上主要從規(guī)劃設計總體原則、戶外廣告設計原則、夜景照明設計原則三個方面來把握。 一、 規(guī)劃設計總體原則 戶外廣告規(guī)劃整體上要遵循“合理布局，分區(qū)設置，體現(xiàn)特色，提升檔次"的原則，做到“整容、規(guī)范、上檔次”的要求。 城市戶外廣告的規(guī)劃設計必須遵循以上原則，統(tǒng)一塑造城市整體形象，必須面對城市不同功能區(qū)域的需求特色，分層次進行定位與設計。對于城市的商業(yè)繁華區(qū)、生活休閑區(qū)、歷史文化區(qū)中的戶外廣告要按照各區(qū)域的特點來進行規(guī)劃設計。 (一)商業(yè)繁華區(qū)的設計要求 商業(yè)繁華區(qū)既是城市的商業(yè)中心區(qū)域，又是戶外廣告發(fā)布的優(yōu)勢地段。在寸土寸金的商業(yè)區(qū)，不可能占用太多的地方作為戶外廣告的陣地，輕巧和醒目是城市商業(yè)核心區(qū)域戶外廣告設計的要求，在造型方面，更應講究小巧精致的設計，畫面要突出主題。 (二)城市生活休閑區(qū)的設...

城市的戶外廣告規(guī)劃的指導思想和目標始終要貫穿城市形象的系統(tǒng)性和規(guī)范性，強調(diào)將廣告納入城市整體規(guī)劃，與城市區(qū)域空間環(huán)境相統(tǒng)，與城市地域特 色相協(xié)調(diào)，成為彰顯城市個性形象的視覺符號。利用戶外廣告媒介多元化的發(fā)展趨勢，制定完善的城市戶外廣告規(guī)劃目標，將城市打造成為更加適宜生活，更具有親和力和人文關懷的生活棲息地。具體可從以下幾個方面來實現(xiàn)。 一、 形象定位，彰顯城市個性特色 戶外廣告發(fā)展到了一定的階段，必然要與城市的環(huán)境協(xié)調(diào)，與城市文化的價值趨向產(chǎn)生更為密切的聯(lián)系。 城市的特色不同，對戶外廣告的要求也不同。充分運用高質(zhì)量的戶外廣告手段，充分體現(xiàn)城市的文化特色，充分體現(xiàn)城市建設和管理的水平，是戶外廣告規(guī)劃的重要指導。   戶外廣告的規(guī)劃和設計必須充分考慮體現(xiàn)城市的特殊形象，比如在一些有著特殊文化意義的城市里，戶外廣告的數(shù)量和設置位置應該受到嚴格的控制，在些歷史悠久、自然景觀突出的風景旅游城市里，戶外廣告的視覺形象應體現(xiàn)出較高的歷史文化風情和人文景觀。在商業(yè)經(jīng)濟發(fā)達的城市里，戶外廣告應突出自身的商業(yè)文...

近來，隨著城市的發(fā)展、經(jīng)濟的增長，我國戶外廣告進入了高速發(fā)展時期，巨大的投放量和投放密度引發(fā)了各式各樣的問題，如城市環(huán)境的惡化、城市形象的破壞、城市特色的缺失、利益主體之間日益尖銳的矛盾、受眾的不滿等，這一系列問題都源于戶外廣告規(guī)劃和管理的不力。 戶外廣告作為一個直接影響城市形象、影響公眾的視覺和思維、影響政府行政管理、影響人們公共安全的行業(yè)，急需建立一套科學的規(guī)劃布局體系和管理系統(tǒng)，來保證其科學、理性和健康的發(fā)展。具體而言，對城市進行戶外廣告規(guī)劃有以下三個方面的作用。 一、 促進城市視覺管理合法化 長期以來，戶外廣告的審批、管理和監(jiān)控沒有執(zhí)法的依據(jù)。沒有一個完善的機構與體系，各部門職責不明晰，管理混亂，久而久之造成了如今戶外廣告雜亂無章的現(xiàn)象。同時，對于戶外廣告方面沒有明確的法律法規(guī)，視覺管理和監(jiān)督無據(jù)可依，監(jiān)管不到位，在進行戶外廣告的拆除和改造中存在極大的阻力。 因此，對城市戶外廣告進行合理規(guī)劃，可為城市戶外廣告的視覺管理提供法律上的依據(jù)，使戶外廣告的視覺管理有法可依，使城市視覺管理也走向...

20世紀90年代以來，我國城市戶外廣告事業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的入以年均25%的速度遞增。近年來，城市戶外廣告形式也由初期的墻面涂寫、木板、鐵牌、射燈式鐵牌、透光彩、燈箱過渡至電腦噴繪廣告、高精度燈箱廣告，乃至當今流行的像素動感霓虹燈、漸變式霓虹燈、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、LED電子顯示屏等高檔形式。 我國城市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展與我國經(jīng)濟的快速發(fā)展是相關聯(lián)的。城市經(jīng)濟實力的增長，城市戶外媒體環(huán)境的整潔，受眾對戶外廣告的關注不斷提高，這些都為城市戶外廣告行業(yè)出現(xiàn)井噴行情提供了可能，更為城市戶外廣告行業(yè)提供了飛躍式發(fā)展的契機。 通過對中國典型城市的戶外廣告進行分區(qū)調(diào)研和對主要道路進行調(diào)研的資料進行匯總分析發(fā)現(xiàn)，中國城市戶外廣告具有以下三個特征。 一、突顯城市發(fā)展定位 從20世紀90年代開始，在我國城市建設領域逐步形成了一股新的潮流,選擇并確立城市發(fā)展的合理定位、建設現(xiàn)代化國際性城市為城市跨世紀發(fā)展的戰(zhàn)略目標，也成為當前我國城市發(fā)展的一個趨勢。 隨著我國對外開放呈全方位、深層次推進的格局，社會主義市場經(jīng)...

隨著經(jīng)濟發(fā)展的需要，各種形式的戶外廣告、高炮廣告牌、立柱式廣告牌等越來愈多， 但是戶外廣告建設、使用中發(fā)現(xiàn)的諸多問題卻沒有得到更好的重視，許多戶外廣告存在問題，但是得不到有效的解決。本篇文章簡要為您介紹戶外廣告管理的問題以及建議，希望您也能多多了解戶外廣告管理的問題。 戶外廣告管理的幾個建議： 1）在審批建設廣告前，廣告牌施工圖設計必須要有資質(zhì)的設計單位進行結(jié)構設計，必須做基礎承載力計算，抗傾覆穩(wěn)定性驗算、抗風荷載驗算(按12級大風計算); 2）在施工之前對原材料、半成品等進行質(zhì)量檢測驗收，施工中加強工序檢查驗收并請專業(yè)的第三方專業(yè)機構或監(jiān)督管理部門進行查驗把關; 3）杜絕一包、二包等不規(guī)范發(fā)包、轉(zhuǎn)包行為，杜絕偷工減料，堅決查處打擊不法行為，打擊唯利是圖的經(jīng)營者，特別是一些小的廣告公司，什么都不懂，瞎搞，只要省錢就行。 4）戶外廣告的管理工作具有較強的季節(jié)性、突發(fā)性。各級城管、市容局等管理機構需建立健全戶外廣告管理的應急保障機制，制定應急保障預案，提高應急保障能力。 5）要及時了解和掌握天氣的變化，分析判...